Comment référencer son site web à l'international ?
Introduction au SEO international
En tant qu'agence digitale internationale, nous avons décidé de vous donner en détails toutes les clefs et bonnes pratiques pour arriver vous-même à bien référencer votre site à l'international. Et si vous n'avez pas envie d'y consacrer trop de temps mais que vous avez un budget dédié pour votre SEO à l'international, n'hésitez pas à nous contacter.
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Se développer à l’international est un objectif stratégique pour de nombreuses entreprises. Aussi bien pour les entreprises déjà bien implantées à l'étranger mais aussi pour les affaires et business tout récents souhaitant s'implanter directement à l'international (nous appelons d'ailleurs ce dernier type d'entreprises des "born global").
Toutefois, chaque pays a sa propre culture et donc sa propre stratégie digitale à adopter pour bien cerner les besoins de vos futurs clients. On ne communique pas de la même manière sur son site français que sur son site web allemand par exemple.
Pour commencer, nous allons vous donner un exemple concret : Récemment nous devions effectuer une étude sémantique pour une entreprise française qui produit de la nourriture en poudre. Nous devions étudier le marché français et le marché néerlandais. Après étude sémantique à la fois en français et en néerlandais, nous nous sommes rendus compte que les néerlandais étaient plus à même de chercher sur Google de la nourriture en poudre pour les sportifs. Alors que les français recherchent de la nourriture en poudre sur internet, certes, mais... pour les femmes enceintes ! On a donc affaire à des secteurs bien différents.
Sans une stratégie SEO internationale adaptée, votre site risque de rester invisible sur les moteurs de recherche étrangers. Référencer un site web à l’international demande une approche spécifique : choix des langues, structure du site, adaptation des contenus et SEO technique.
Dans cet article, nous détaillons absolument toutes les bonnes étapes pour optimiser votre référencement international et gagner en visibilité sur les marchés étrangers. Bonne lecture à tous et à toutes !
1. Choisir la bonne structure de site pour l’international
L’une des premières décisions en SEO international concerne l’architecture du site. Plusieurs options existent. Voici les 3 options que vous pourrez avoir en général pour établir votre site web à l'international :
Domaine distinct → monentreprise.de, monentreprise.co.uk
Sous-domaine → de.monentreprise.com, uk.monentreprise.com
Sous-répertoire → monentreprise.com/de/, monentreprise.com/uk/
👉 Quelle option choisir ?
Un domaine distinct est recommandé si vous souhaitez une présence locale forte (ex : .de en Allemagne).
Un sous-domaine est utile pour séparer chaque version linguistique, mais plus difficile à référencer. Mais donc moins cher pour sa création.
Un sous-répertoire est souvent la meilleure option pour bénéficier de l’autorité du domaine principal.
Par exemple, nous vous conseillerons souvent pour l'Allemagne de choisir un nom de domaine local, ".de" car les allemands ont davantage confiance quand le site est allemand et en allemand. Même si les allemands sont plus friands de parler anglais par rapport aux français, ils préfèreront toujours quand les services présentés sont dans leur langue natale.
Bonnes pratiques SEO :
✅ Toujours déclarer la structure choisie dans la Search Console de Google.
✅ Utiliser des balises hreflang pour indiquer la langue et le pays ciblé.
Passons désormais à la traduction, qui reste un grand sujet dans le SEO international.
2. Traduire et localiser ses contenus
Traduire un site ne suffit pas ! Il faut l’adapter culturellement aux utilisateurs étrangers :
Expressions et termes locaux
En tant qu'agence SEO internationale par exemple, nous devons référencer notre site sur les mots clés contenant "SEO" . Certes, en français nous disons "SEO". En Allemagne "SEO" ne se dit pas tout le temps "SEO" mais "Suchmaschinenoptimierung". Soyez donc très vigilants avec vos traductions et préférez toujours une traduction experte que celles proposées par ChatGPT ou encore DeepL.
Unités de mesure, devises et formats de date doivent être adaptés.
Références culturelles : éviter les faux amis ou références trop franco-centrées. Voici un autre exemple : un de nos clients avait mal traduit un terme en néerlandais, il s'est retrouvé à vendre des manteaux alors que ce client n'est pas du tout du secteur du textile, mais de l'industrie. Nous avons donc du repasser le site de fond en comble et changer toutes les mauvaises traductions automatiques en néerlandais. Le SEO s'en porte bien mieux, croyez-nous !
Erreurs à éviter
L’utilisation de Google Traduction sans relecture humaine. ChatGPT et DeepL avec parsimonie aussi.
Mauvaises traductions = Perte de crédibilité + Impact négatif sur le SEO.
Solution : Faire appel à un rédacteur SEO natif pour chaque marché.
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3. Optimiser le SEO technique pour le référencement international
Un site bien structuré techniquement est indispensable pour le référencement international. Voici les points clés à ne pas négliger :
Implémenter les balises Hreflang
Les balises hreflang permettent à Google d’identifier la langue et la région ciblées. Exemple :
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://monentreprise.com/" /><link rel="alternate" hreflang="en" href="https://monentreprise.com/en/" /><link rel="alternate" hreflang="de" href="https://monentreprise.com/de/" />
💡 Astuce
Ne pas oublier la version "x-default" pour les utilisateurs qui ne correspondent à aucune version linguistique. Mais aussi vérifier les implémentations avec Google Search Console pour éviter les erreurs.
Passons désormais à l'hébergement.
Choisir un hébergement performant et localisé
Google favorise les sites qui chargent rapidement et sont hébergés dans le pays cible.
Pour un site en Allemagne, privilégiez un hébergement sur un serveur allemand. Pour un site aux États-Unis, vous devrez aussi vous orienter vers un serveur basé aux USA. Et n'oubliez pas d'utiliser un CDN (Content Delivery Network) pour améliorer la vitesse de chargement à l’international.
Un site rapide = Un meilleur référencement + Une meilleure expérience utilisateur.
Adapter les métadonnées aux moteurs de recherche locaux
Google n’est pas le seul moteur de recherche !
Moteurs populaires selon les pays :
🇨🇳 Baidu (Chine)
🇷🇺 Yandex (Russie)
🇰🇷 Naver (Corée du Sud)
🇺🇸 Google (USA, Europe)
Chaque moteur a ses propres règles SEO. Adapter les balises Title et Meta Description en fonction de chaque moteur est un atout.
Exemples de Title SEO optimisés :
🇬🇧 "Best SEO Agency for International Websites | Your Company"
🇫🇷 "Agence SEO pour sites web internationaux | Votre Entreprise"
4. Construire une stratégie de netlinking international
Le netlinking est un outil formidable pour renforcer l’autorité d’un site web.
Pour un référencement international efficace, il faut :
Obtenir des backlinks locaux → Ex. pour le marché allemand, publier des articles invités sur t3n.de, onlinemarketing.de.
Éviter les backlinks non pertinents → Un lien français sur un site chinois n’a aucun impact.
S'inscrire sur des annuaires spécialisés → Yelp, Google My Business local, etc.
Nous attirons votre attention toutefois sur ce point : Google est en train de drastiquement revoir toutes se prérogatives SEO et le netlinking semblerait être de moins en moins nécessaire et efficace pour un bon référencement. Nous vous tenons informés bien entendu !
Et enfin, passons donc au dernier point : le suivi et l'analyse des performances SEO.
5. Suivre et analyser ses performances SEO internationales
Une fois le SEO international mis en place, il faut analyser les performances régulièrement :
Outils indispensables :
Google Search Console → Suivre le positionnement de chaque version linguistique.
Google Analytics → Comprendre d’où viennent les visiteurs et leur comportement.
Ahrefs / Semrush → Analyser les backlinks et le positionnement des concurrents.
Mesurer + Ajuster = Un SEO performant sur le long terme.
Généralement nous fournissons à nos clients chaque mois un rapport qui rassemble tous les KPIs à chaque fin de mois afin que l'augmentation de traffic et de conversions puisse être mesurée et bien analysée.
Le référencement international, ça se prépare !
Vous l'aurez compris, le SEO international est une stratégie pour le moins complexe. Elle nécessite une approche sur-mesure. N'hésitez pas à nous demander si certains termes ne sont pas assez clairs, mais en sommes voici un résumé de ce que vous devez faire :
✔️ Choisir la bonne structure de site (domaine, sous-répertoire, sous-domaine)
✔️ Traduire et localiser ses contenus
✔️ Optimiser la technique : hreflang, hébergement, SEO mobile
✔️ Mettre en place une stratégie de netlinking adaptée aux pays cibles
✔️ Suivre ses performances avec des outils analytiques
Attention : le SEO international doit suivre une stratégie bien étudiée. Mais votre référencement national doit être au top du top avant tout, avant même de penser à être bien référencé à l'international. Pensez bien à faire faire un audit SEO technique de votre site national et de règler tous les problèmes de ce dernier avant de mettre en place une stratégie internationale. Si vous avez besoin d'un audit SEO, nou ssommes-là.
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